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解读今日头条广告之营销战略

  对于每一个广告主而言,掌握今日头条广告投放非常重要,毕竟再好的广告创意也需要符合投放规则来锦上添花。不过许多广告商想当然地认为最终决定广告效果的是自己的预算,与投放的规则无关,所以尽管有一大把预算,但投放效果还是不理想。今日头条是“用搜索引擎来做咨询”,开创了移动阅读的新模式;高智能推荐引擎、千人咨询呈现。

  如果频繁使用今日头条,会发现每个人看到的广告都不一样,看到的都是你感兴趣的。因为今日头条广告是根据读者的阅读兴趣推送,怎么做到的?

  比较直白一些的解释就是根据用户以前阅读过的新闻类别,文章标签推测用户的兴趣。读者读的新闻越多,猜测用户的兴趣就越准,也就是您读的新闻、文章越多,我越了解您。

  比如最近要装修的用户就会经常关注装修相关的文章,装修圈套,装修技巧,室内设计等。这时候用户就拥有了装修属性,向他们推送装修相关的广告就会更加准确。经过装修后,用户会大量减少阅读相关文章的数量,那么用户就没有装修属性。同样的道理是买车。如果是母婴的话,育儿周期会比较长,可推荐的时间也会比较长。

  而对喜欢美食的用户来说,他的兴趣是长久的。根据用户的兴趣,通过阅读新闻、文章推测,可以按以下纬度投放广告:性别、年龄、兴趣、关键词、城市、地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别,根据用户兴趣不同的维度投放广告。

  在投放今日头条广告后,可以查看广告投放的详细数据,方便调整投放的今日头条广告。每个广告都可以在社会媒体上免费分享,用户可以对广告发表评论,形成互动,或者收藏广告标题等。

  综上所述,便是笔者为大家介绍的在投放今日头条广告时,需要了解和掌握的营销策略,不当之处请见谅,希望这篇文章能帮到大家。

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